O avanço da Inteligência Artificial (IA), principalmente através dos resumos gerados por buscadores como o Google, está impactando profundamente o tráfego em sites jornalísticos no Brasil. Esse fenômeno ganhou força com a implementação do AI Overviews do Google em maio de 2024, segundo especialistas, potencializando a crise no setor jornalístico e a disseminação de informações descontextualizadas. Neste panorama, a tramitação do Marco Regulatório da IA surge como uma esperança de resolução, mas enfrenta entraves na Câmara dos Deputados.
O impacto dessa nova tecnologia é significativo, com a Associação de Jornalismo Digital (Ajor) revelando que um quarto das plataformas on-line associadas registrou uma queda de mais de 20% em sua audiência em 2025. Essa redução de acessos diretos compromete o modelo de financiamento baseado em publicidade, o que é agravado pela dificuldade em competir com as plataformas digitais que capturam grande parte dos investimentos publicitários.
Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, destaca o risco dos resumos gerados por IA para a integridade e profundidade da informação disponibilizada ao público. Além disso, a diretora aponta a prática de cópia dos conteúdos, equivalente a plágio, como outro desafio imposto pela tecnologia.
A resposta política a essa situação vem por meio do PL 2338 de 2023, que pretende obrigar as plataformas de IA a remunerar os veículos de imprensa pelo uso de seu conteúdo. No entanto, apesar de esforços para que avance, o projeto enfrenta forte oposição das ‘big techs’ e ainda não obteve progresso, segundo informou a assessoria do presidente da Câmara, Hugo Motta. Resta ver como o tema se desdobrará após as eleições.
Samira de Castro, presidenta da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), enfatiza a resistência das empresas de tecnologia e a importância de garantir uma remuneração justa para os jornalistas, fortalecendo o setor.
O cenário requer uma atuação rápida e eficaz do legislativo para adaptar as leis de direitos autorais à realidade da IA, como enfatiza Marcos Alves de Souza, secretário de Direitos Autorais e Intelectuais do Ministério da Cultura, que destaca a crescente judicialização do tema.
Enquanto isso, o Cade já iniciou uma investigação sobre a prática do Google, possivelmente abusando de sua posição de mercado ao utilizar sem remuneração os conteúdos de mídia em suas ferramentas de IA.
Fotos relacionadas são de titularidade da Agência Brasil com imagens do Congresso Nacional por Joédson Alves e há também imagens utilizadas durante eventos relevantes associados a essa matéria. A mesma foi publicada com o objetivo de fornecer uma visão detalhada e precisa dos desafios enfrentados pelo jornalismo brasileiro na era da inteligência artificial, sem tirar conclusões prescritivas ou definitivas sobre o desfecho dos eventuais problemas mencionados.
Avanço da IA corrói financiamento do jornalismo profissional no Brasil
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